2017年12月7日 星期四

【圖書定價的開放論壇】結案成果分享


「如何測量一本書?多元共創合理書市─圖書定價的開放論壇」歷經北部場新竹、南部場嘉義,以及最終的東部場花蓮,現已完成今年整體的論壇活動。

  近兩個月來,我們將這三場論壇所蒐集到的問卷、意向象限圖、開放空間會議記錄等意見資料進行統計、整理與編排,並將階段性結論和建議集結向文化部進行成果匯報。文化部綜合規劃司、人文出版司兩司均認為,無論審議程序或討論主題上,「圖書定價的開放論壇」提供了民眾良好多元的溝通平台,執行率佳,成果豐富,對本論壇給予極高的評價。

  我們除了感謝文化部的肯定和支持,也絕不會忘能有如此豐碩的成果,主要正來自每一位熱情參與活動的你們!友善書業合作社在此致上誠摯的、最大的感謝。我們將會持續關注台灣書市與圖書定價議題,也期待在不久的未來,能再次偕同各位,在邁向合理書市的道路上並肩前行!
                
                     
                     

2017年9月10日 星期日

【新竹場】開放空間會議學員心得回饋 (持續更新中)


◎幾乎所友人都知道大環境的艱困,也明白要有改善的對策,可是沒有實際的作為,也沒有成功經驗可以分享傳遞。
建議:請獨立書店成功經營者來分享,可以有更大的漣漪效應。


◎感謝主辦單位辦理這場活動,讓我對圖書定價有進一步的了解,也著實感到圖書的可取代性/不可取代性,對於定價制度為書業從業人員而言是重要的,合理的價格才能回應書的品質&投入的人(勞動條件),獨立書店仍有其存在的價值,在書業低迷的情況下,鼓勵消費者走入獨立書店消費買書,以「獎勵」代替「規範」,是較好的方式,不贊成「立法」,以避免過度限制而有反效果,造成更不可挽回的局面。獨立書店的生存,書仍是不可或缺的「元素」,有書才有人走進來,也才有引進更多社會元素的可能,若以書店型態結合地方文化而形成的「文化書店」風景,加上合宜的政策,永續就不遠啦。

◎很喜歡下午的工作坊,跟大家一起討論圖書定價,聆聽不同想法與意見,收穫許多,希望下次還有其他延伸議題!謝謝主辦單位與工作人員,辛苦你們了!

◎原本以為「圖書定價議題」離我很遙遠,很生硬。但透過主辦單位行前的懶人包(QA集)和手冊中不同觀點的文章,反而讓我更快速認識這一個議題,在下午的討論中,也很快速地融入、分享。謝謝主辦單位的課程設計,真的很棒!準備的餐點和茶水也很有誠意,認真討論之餘也能用輕鬆的享受。

◎謝謝主辦單位的用心,早上的論壇詳細下午工作坊互動有趣,整體活動非常精采!!!讚!

2017年8月27日 星期日

兩年後,獨立書店還在嗎?

閱讀現場

上網,把(虛擬的)書丟進購物車,結帳,物流配送,小七取件。
人和書的關係,可以無縫接軌、冰冷順暢。
人和書的關係,也可以不止於如此。
走進書店,拿起一本書,撫摸書皮,打開讀幾段,書頁翻飛間,耳邊傳來生祥樂隊的歌曲〈南風〉:「我的鑰匙變孤僻/吵著回鄉找屋/海風北上幫忙敲門/它一身酸臭」,在哀婉的嗩吶聲中,你不經意地看到架上就有一本《南風》攝影集,和許多環境議題的書放在一起。你打開,彰化大城鄉,倚著牆渺小如螻蟻的老婦,下一頁,濁水溪出海口有如猙獰異形盤據的六輕工廠。你因這沉重議題而想得出神,一隻店貓忽焉躍過,扯亂思緒的線頭,你望向櫃檯後方,店員羞澀地朝你眨眨眼,你想和他聊一本書,他卻把你引進閱讀的蹊徑:從一片葉到一棵樹,進而是一整片森林。11月起,《報導者》在每週末推出書評專欄,由閱讀現場的第一線觀察員:北中南的獨立書店輪流推薦心頭好。人與書的關係,因為書店,有了景深與溫度,以及更多的可能。

619日這天,獨立書店人聚集在華山的拱廳,這是友善書業合作社舉辦的一場開放會議活動。這三年來,友善書業合作社一直是書店人的後盾,不僅幫助書店人開店可以訂到書,還盡力做不少活動,讓書店人在單打獨鬥的生存痛苦中有一起陪伴取暖的力量。
會議中一開始就由帶領人提出規則,最先是提出任何問題,這些問題也包含想解決的跟想提問的,任何問題都可以在這裡提出來,再進一步做共同討論跟思考解決方案。
我在會議中提出兩個問題:
1、書店老闆可以領到薪水嗎?
2、甚麼時候可以拿到那本新書?
這兩個問題看似不相干,但追頭溯源會發現,都是大環境資本壓迫面的共同問題。提出第一個問題是因為感受到獨立書店的經營,這兩年是生存的關鍵年,而這個警訊是否受到注意了呢?

獨立書店鞏固著文化國力的基樁

「德國書店一般不打折。除非是絕版書,否則一律不打折扣。尼可說,這是法律規定的,他們都很習慣,也覺得公平;因為,這是為了保護資本額比不上連鎖店的地方性小書店,讓它們能夠安然地發展特色,並且生存下去。」(楊佳嫻《雲和》)
把頭轉向台灣,看這幾年在各地冒出許多小獨立書店,每一家都建構著自己的想法與特色,並且胸懷願景;他們拼命想要滋潤站立的地方,努力舉辦各種活動,產生各種文化的可能性。
像是台北的青鳥書店,主張閱讀與思考所創造的自由,台中的新手書店以任何可能性去創造一個街區互相聯結的站立點,澎湖離島小小的安書宅為偏遠閱讀單獨而奮力,嘉義的島呼冊店主張糧食與土地的牽繫。這些書店散發的種種效應,是一圈又一圈向外擴張、激盪的文化漣漪。
在這個資本為上的世界裡,人們需要滋長想法,只要想法與意志存在,就不會輕易被商業賺錢淹沒滅頂;這種持續的拉鋸,保持了人生存的自由感。資本主義至上之下,被剝奪自由的過程常常像是吸血的過程,沒有知覺。
我也相信,荒蕪的地方只要種上一間書店,就會開始生生不息的長出來。
在這個時代展開的書店潮,是一個文化多麼旺盛的跡象啊。以這些書店做為各地方的文化發電中心,足以鞏固文化國力的基樁。放眼各國針對未來世代的重點目標,致力於文化與糧食的保存,就是最堅固的國力生存關鍵。

這兩年,獨立書店生存關鍵

但是眼看著一家家獨立書店冒頭滋生,歡慶之時卻也埋伏著巨大的憂心。因為,這些獨立書店可是不堪一擊的脆弱啊!
這兩年來獨立書店的選書與書評做出很好的效果,買書的人卻循著推薦轉往網路書店購書,大環境在書本批價上的不均等,獨立書店只能做白工的推薦選書,收益的是折扣更多的網路跟大通路。
獨立書店除了無法拿到合理的批價之外,常常也因為新書的鋪貨轉往大通路而調不到書可賣。
有些人認為書店人不善經營,而讓書店一直處在虧損狀態,但根據今年度網路書店的記者會揭露,今年上半年網路書店訂單大多來自網路文章推薦連結過來,看來獨立書店努力做出來的業績都做給網路書店收割去了。今年度,不少的獨立書店都感受到業績下滑了,而這股下滑,正是跑到大通路與網路書店回升的業績。
這兩年是一個關鍵,因為這些獨立書店開店後,能撐下去也差不多是兩年的時間。

沒領薪水的獨立書店老闆們

619日的開放會議裡,「獨立書店老闆可以領到薪水嗎?」大多數的書店人回應:經常性無法支薪。能夠支薪的書店老闆是靠著場地租借拍攝戲劇來平衡營業額,除此也有婚紗拍攝或是團體使用的業務,好讓書店生存下去。書店老闆幾乎是想盡辦法生出營業額出來,但是卻沒有辦法靠賣書本業來維持營運的生存。
在開放會議裡,不少書店人表示希望有餘力可以充實自己,不管是擁有時間或是有金錢可以學習使用,或是可以不依賴親人援助下有經濟能力生活,因為不少書店人是靠著家裡的吃住減低開銷的;有人覺得自己開書店之後,根本沒有錢可以買書,沒開書店前都還可以開心的逛書店買書看。這些年因為要突破困境,不少書店人的經營是一股不算小的工作壓力,身體的負荷是否能繼續下去也是堪慮,即將停業的有河Book也因為店主長期累積的身體因素,必須停下書店工作休息養身。
多數的書店人是單打獨鬥,一個人要承擔的書店經營無援助的孤單感,是很難去理解的。有些書店人也必須要依靠另一個人外出工作的薪水來換取書店本業的生存。
書的魅力,讓書店人甘於忍受低限度的生活維持,也要把書店開下去,同時也是眼睜睜、心如刀割看著讀者瀏覽選書之後,轉頭上網買書。這一切的努力,都在哪裡呢?獨立書店在各種無條件耗損下能持續營運下去,很困難。多數的書店人資本小,也沒有太多資金可以轉圜,只能樽節開支,求取書店開一天算一天。

不合理的一起來打破

書價的折扣戰,歷經十幾年來,書本的品質已滑落。出版量剩一半、書價上漲、書店關閉⋯⋯這些惡果,都來自無底線的折扣戰;出版者需要退讓成本,就算抬高價格,未來也需要付上更多成本去應付大通路的折扣。79折到66折之後,還有甚麼可以支撐這個產業?一個國家還有甚麼文化力可以存續?
面對這個資本制度下不合理的問題,出版、大通路商、小書店、讀者們,有沒有可能一起團結去面對這件事,而不是你我彼此的針鋒相對?文化部遲遲不能制訂圖書的政策,獨立書店永遠處在無條件耗損的狀態,出版社一直在困獸求變現,大通路你折我殺要求業績。書業慢慢的消亡之際,讀者是最後的輸家,資本吸血的感覺,來得慢也死得無知覺。
這是個書業環節上下游的每一位都痛苦的時刻,等待制訂圖書的政策解套之前,大眾有沒有共識去看待這件急迫的文化國本危機,一起來合作讓獨立書店生存下去?喜歡獨立書店的選書,能否就用購買直接支持選書出來的獨立書店?讀者與獨立書店若能一起推動文化部看待圖書定價制度的落實,固守好各地的獨立書店,也就固守好文化的基樁。
想讀好的書,想讓文化國力優厚起來,需要建立一個公平的圖書販售制度,這件事可是不能等的。因為,兩年後獨立書店就等不下去了。
文/MIRU(一本書店主人)

文章轉引自《報導者》:https://www.twreporter.org/a/bookreview-indepedent-bookstore-existance


2017年7月30日 星期日

書香值多少?文化部攜手民間團體開啟審議式民主論壇 邀請公民一起來「談文化」

書香值多少?文化部攜手民間團體開啟審議式民主論壇 邀請公民一起來「談文化」
深化文化公民參與,翻轉文化治理,文化部於今年3月25日起,於臺灣北、中、南、東各區舉辦全國文化會議分區論壇,同時補助民間團體以審議式民主方式自發性舉辦公民論壇,今(28)日補助團隊之一「友善書業供給合作社」於華山園區青鳥書店舉辦「多元共創合理書市─圖書定價的開放論壇」記者會,文化部綜合規劃司副司長高明秀、資深出版人陳潁青(老貓)、作家黃同弘(黃湯姆)、中央研究院社會學研究所博士後研究員李令儀、友善書業理事主席詹正德、經理蘇至弘等共同出席,希望廣邀公民參加論壇,一起關心圖書定價問題。

人民是文化的主體,國家的文化治理轉型是文化部現階段的重要工作,高明秀副司長於記者會中感謝各文化團體與前輩們的努力與協助,共同推動由下而上的民主參與活動。文化部自今年起與民間團體合作,以審議式民主方式,從臺灣各地方、各層面來探討文化議題。她提到,審議式民主是國外新興發展出來的民主決策模式,強調由不同生活經驗與背景的公眾,在一個能彼此尊重與了解的基礎上,去尋求可能的共識,本質上有利於民主品質的提升,讓臺灣的多元文化有更多對話機會。
圖書定價問題在業界已討論逾10年,採取定價制能否解決圖書通路及獨立書店所面臨的市場問題,各方均有不同聲音,在記者會上,在出版業界有實務經歷的老貓與黃湯姆就以不同立場陳述各自想法;但參與的來賓均認同這次應該聽聽讀者的想法,尤其是到臺北以外的地區舉辦論壇,讓更多民眾了解圖書定價及目前書市、通路所面臨的相關議題,老貓及黃湯姆也受邀於論壇分享實務經驗,兩人也笑說接下來的論壇討論將更為深入與精采,關心書市發展的朋友們絕對不能錯過。
文化部表示,不管是舉辦全國文化會議,或是與民間團體合作辦理審議式民主論壇,最重要的就是聆聽大家的意見與想法。今年度文化部與9個團體合作,涵括文資審議、歷史建物保存與利用、眷村文化保存、社區營造、文創產業、部落產業文化、海洋文化,以及今日起跑報名的圖書定價等,都是臺灣人民對這塊土地最迫切關注的文化議題,公民會議的產出結論也將是文化部在推動相關文化政策的重要參考。
「多元共創合理書市─圖書定價的開放論壇」將於8月開跑,8月19日(六)於新竹市清大圖書館、9月24日(日)於嘉義市博愛社區大學、10月14日(六)於花蓮市北昌國小舉辦。全日論壇的上午場次將由專家學者進行演講,新竹場擬邀大雁文化事業股份有限公司蘇拾平董事長,及國立政治大學圖書資訊與檔案學研究所邱炯友教授;嘉義場擬邀中央研究院社會學研究所博士後研究員李令儀,及國立台灣大學經濟系馮勃翰副教授;花蓮場擬邀資深出版人老貓及作家黃湯姆,對於圖書定價的觀察,提出不同切入角度的主題演講。
文化部期待讓臺灣豐富的軟實力來帶動下一世代的競爭力,這需要各界及公民們大家一起來參與,今日友善書業將往常為業界關注討論的圖書定價議題,開放納入公眾討論,接下來其他文化議題的民間論壇也都將陸續展開,各主題的論壇內容及報名資訊(含本場圖書定價論壇)均整理公布於文化部網站上,歡迎有興趣的朋友踴躍報名參加,詳情請見:http://ccf.moc.gov.tw/。

新聞來源:http://www.moc.gov.tw/information_250_66450.html


開測(冊)記者會後,作家黃湯姆的真心話

圖書定價的討論不只是對一個制度的利弊想像,它始終都是個很有趣的書業觀察切入點。比方說這幾天臉上在轉的誠品的典範豐碑或誠品之變,即是一個參照座標。二十年前誠品新書平台長什麼樣子的,一張湯姆惜命命的會員卡買書可以打幾折(那折扣比我自己的定價制版本還嚴);十年前的那場誠品冰風暴代表什麼(銷結與寄售制轉變象徵的金流意義與出版成本結構調整),今日的誠品商場又反映主流書業怎樣的經營利基或者說書籍展陳的外部效益。
 
那可以帶路的,可以創造的,可以讓租金不斷攀高的,遠比雪崩式崩跌五年下滑摔五成的書業本業來得大,不是嗎?要如何找出一種計算方式,可以有效反映台灣書業的真切價值,這就跟我們要如何真正看見台塑或鴻海的外部環境成本,是同等重要的經濟課題。
 
於我,這樣的討論至少會建立在書業上下游的利潤分配模式與常年傾斜之上,這包括對於一本書的普遍投資,作者、編輯、企劃、設計、印刷師傅、物流體系、書店店長的勞動報酬;這會是關於折扣戰與整體出版市場的價格天花板與低毛率傾向,後者連帶影響通路裡頭的展陳風景與書種的多樣性(岔題:二十年前的誠品PM會收下一堆像《海岸山脈》一樣這麼冷的書XD,而二十年前的誠品暢銷榜實在有夠文青);這會是對於價格、及最終以腳以滑鼠來投票這價格是否合理的讀者的想像,以及市場整體是越來越昂貴的折扣呢,還是越來越有價值的好書呢的論辯;這甚至會是關於在網路電商獨霸、社群媒體興起、IP炒作狂潮、甚至是共享經濟等讓人眼花潦亂的快速新局裡,紙本閱讀的可能。
 
所以,當我們討論圖書定價維持制,我們討論的是什麼?XD
  
三個在地、三場論壇。想聽那傳奇的120道出版經營練習題的,可以去新竹場,跟蘇拾平同場的是對圖書定價制鑽研究最久的邱炯友教授;學術控還可以參加嘉義場,會有馮勃翰教授與李令儀博士,令儀的博論《文化與商業的雙重邏輯:台灣圖書出版產業的發展與變遷》,田野採訪、文獻回顧與論述同等扎實,我也是上次聽完她發表後,就覺得還是專心當一位地理控好了。然後想看湯姆被老貓慘電或聽我偶爾吐點象牙,不管是兩者都吐槽或一同想像一個更美好的書業可能的,歡迎大家來花蓮玩喔。
 
說到底,無論立意再怎麼良善、設計再怎麼完備,一套圖書定價維持制的推動若不能與讀者成功溝通,都注定會失敗。這討論了十多年都沒有結果的漫長話題想繼續談下去,要說能有什麼意義或作用的,我想就是這不斷的溝通本身了。我會做好準備的(握拳~),至少逐字稿會先打出來。一併附上之前的相關報告與討論: 
 
又臭又長的湯姆報告,
關於圖書統一售價制(與統一批價制)的問題
https://www.facebook.com/tom.houng/posts/10202928223779868
 
系列座談:圖書定價制度的取或捨 
湯姆個人心得報告草稿(文長但不見得有料,慎入)
https://www.facebook.com/tom.houng/posts/10203000325822374
 
出版市場裡的我們
https://www.facebook.com/1031318422/posts/10203854840384704
 
小貓學出版第一彈
神聖社會與閱讀的島
https://www.facebook.com/1031318422/posts/10205433928740926
 
小豬學出版第二發
閱讀行為的質變:從2010年大年檢視起
https://www.facebook.com/1031318422/posts/10205506688199867
 
想發文就發,不想發就去吃豆花
https://www.facebook.com/tom.houng/posts/10205907185892059 
 
作家版稅、圖書定價銷售維持制、勞動報酬
https://www.facebook.com/tom.houng/posts/10208521847736971


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轉引自作家黃湯姆的臉書

2017年7月20日 星期四

講師簡介



【新竹場】

邱炯友│國立政治大學圖書資訊與檔案學研究所教授

研究專長為學術出版與傳播、出版產業政策研究,、期刊出版經營、政府資訊、數位借閱與閱讀、圖書資訊服務。

曾帶領研究團隊進行「圖書定價銷售制度(FBP)對出版產業影響評估研究」文化部委託案。
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蘇拾平大雁文化事業股份有限公司董事長

資深出版人,臺灣大學經濟系畢。

曾任臺灣城邦出版集團總經理、副董事長,現任大雁文化事業股份有限公司董事長。曾出版《文化創意產業的思考技術》《書業管道的十個走向》


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【嘉義場】


李令儀│中研院社會學研究所博士後研究人員
中研院社會學研究所博士後研究人員,台灣大學社會學博士。曾任新新聞周報記者、聯合報記者。關心出版產業和書籍市場,並以此作為主要研究對象。


馮勃翰│台灣大學經濟系副教授
大經濟系副教授,吳大猷先生紀念獎得主,擅長運用賽局理論解析人與人、廠商與廠商之間的策略互動,喜歡透過歷史個案和情境實驗帶出最實用有趣的經濟學討論。
另以選書人的身分將《超棒小說這樣寫》與《故事造型師》等經典寫作指南引進華人世界,並譯有《先讓英雄救貓咪》與《競合策略》二十周年經典版。


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【花蓮場】



陳穎青│資深出版人


筆名老貓,曾任貓頭鷹出版社(城邦集團)社長,「老貓學出版」部落格版主,並集結出版為《老貓學出版》。現經營「內容推進實驗室」,從數字世界的角度,繼續思索知識產業的現況與未來。


黃同弘│作家
文字工作者,筆名黃湯姆,文章散見於各大平面、電子媒體。以報導與編輯為業,癡迷地理、膠捲與印刷,曾出版詩集《海岸山脈》、散文集《文學理論倒讀》,曾獲金鼎獎雜誌類最佳專題報導獎、最佳圖書主編獎等。







2017年7月13日 星期四

為了拯救圖書市場,韓國人這麼做.....


        韓國從2003年起實施FBP立法,因為成效不彰,在2014年9月進行了部分修正,修正後的成效如何一直是我很感興趣的問題。Journal of Marketing Thought的這篇”Fixed Book Price (FBP) System in Korea”給了我詳盡的答案。從文章引用數據及文獻來看,文章寫作期間應該在2015年下半年到2016年間,約是韓國新版FBP制度實施一年後的時間,倒也還恰當。作者認為,從統計數據上來看,這次的新版FBP制的實施仍是失敗的,雖然官方宣稱新出版圖書書價已下滑4.2%,但與將書價折扣限縮至15%相比,消費者仍然覺得書價變貴了,因此在一項調查中,超過一半(52.6%)的受訪者表示反對FBP制,也有將近一半(48.8%)的受訪者表示因此減少了購書消費。另外,新版FBP制的失敗也表現在它無法實現它的目標:重塑健全產銷秩序、促進出版多樣性及振興在地小書店。作者認為,韓國FBP制最大的獲益者是大型書店,韓國政府部門天真的相信因實施FBP制所產生的產品利潤將會雨露均霑地為出版產業鏈各端所共享,然而實際上卻是讓具強大議價能力的大型通路業者給鯨吞了,2015年韓國7大圖書通路業者的獲利率增加了122%。


        至於是否就因此應該捨棄FBP制?作者並沒有明確的答案,但認為一個完美的FBP制度的實現是極為困難的,2014年新版的FBP法案便仍有嚴重不足,最大的問題在於欠缺對大型及網路書店各種層出不窮的促銷手段的有效限制,使得他們即便在FBP制度裡,仍能創造相對於中小型書店的價格優勢,從而使FBP的理想(消費者依圖書品質而非圖書價格購書)宣告失敗。

        文末作者對韓國的FBP制提出了9點改善建議,有些是我想過的,但也有些是未曾想到的。個人認為這是一篇非常全面且紮實的論文,特別是作者是從韓國出版產業現況來對FBP制進行討論,而不是打高空的光講些什麼自由經濟市場、文化多樣性的虛言。讀完後除了滿滿的滿足感外,也好想找人分享與討論,愴然的是,我能找誰談呢?年初邱老師的產業影響評估研究報告發表後,又是半年過去了,又有誰在乎呢…一個人像傻子般的時時掛懷著,想想也真可笑…


                                                                                                           文章轉引自:Liyen Teng

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※編輯註:FBP為圖書統一價格(或稱圖書固定價格,Fixed Book Price之簡稱)